名人坊娱乐平台 3.6亿的背后,是李宁28年的始终

一年一度的“双11”购物节对于各大品牌来说,无疑是群雄逐鹿的战场,用“双11”的战绩来衡量一家企业的综合实力,已经成为对当下参与到“双11”众多品牌的审视标准之一。2018年“双11”,连续参加“双11”整10年的李宁天猫旗舰店又创下新的交易记录——单店突破3.6亿元,打破去年纪录,其破亿的速度亦远快于往年。在鲜亮数据的背后,是李宁多年对原则的坚守与思维的年轻化转变。

坚持原创,28年始终

以往的时装周,充斥其间的绝大多数是奢侈品牌、时装品牌,时装品牌不够运动化,因此几乎所有的时装周都是清一色的正装、时装名人坊娱乐平台,今年名人坊娱乐平台,运动品牌的出现打破了这一风格上的垄断名人坊娱乐平台,因为运动品牌产品的功能性一旦加上时尚属性,就能形成结构性的创新或设计理念的颠覆:李宁便验证了这一理论,纽约、巴黎两次时装周的惊艳证明,运动品牌一样很时尚,看似简单的时装周,李宁给消费者看到的不仅仅是自己在运动用品行业中的创造力,还呈现了无限的时尚潜力。更何况在时尚当中,还裹挟着专属于中国消费者的情怀。

从年初的纽约时装周,到超轻十五代跑鞋的发布,再到巴黎时装周、财报的逆转、三里屯快闪店,直到销售额达到惊人的3.6亿元的双十一,李宁持续一年的疯狂,可能才刚刚开始……

2018年8月13日,李宁公司于香港发出了年中财报:集团收入达47.13亿元人民币,同比上涨17.9%;毛利上升20.5%至22.94亿元人民币;净利达2.69亿元,同比增超四成。

如果说“双11”是品牌直接的爆发力,那么体育用品行业的竞争就是一场耐力长跑,创立于1990年,28年来李宁不断探索和创新,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。与绝大多数品牌不同,李宁从一开始就率先走”中国原创”之路,以“李宁式体验”打造国货品质。也正因这样的坚持,才有了历年来获得各种设计大奖的产品:以中国传统文化打造的半坡篮球鞋、飞甲1代篮球鞋;打破拖鞋、休闲鞋和运动鞋界限的Mix;传承十五代越发轻量化的超轻跑鞋等等,不一而足。

纽约时装周,李宁用多种时尚元素重塑经典运动文化

一次“双11”,不过是李宁将近30年进程中的小小节点,却是全身一发的体现。数据未必能说明一切,但未来且长,正如想要肩负“中国”二字的李宁,征途漫漫。

跑赢大市,逆转未来

巴黎时装周,再次燃爆朋友圈的李宁愈发时尚

10年“双11”,火爆再升级

纽约、巴黎、三里屯,都源自中国李宁

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两次时装周的火爆大大提升了李宁品牌的影响力,在深圳万象天地、三里屯太古里还有即将开业的广州太古汇等地开设流量巨大的快闪店便是李宁品牌影响力提升的最佳例证,在诸多潮流地标的打卡,正代表着这个有将近30年历史的品牌焕然新生。在产品上的深挖借助时装周等事件、快闪店等新形态营销方法终于让李宁开花结果,甚至有些地区针对“双11”的调查数据显示,当今的“00后”更爱李宁,也就是说,并不是对90年代有情怀、有回忆的年轻人才对李宁感冒,李宁也终于在今天彻底地拥抱了当下的年轻人群。

在漂亮的数据背后,是李宁两次时装周秀场的惊艳表现、对当今年轻消费群体的把握、对产品的塑造能力引导了李宁这个将近30岁的品牌由现象到现象级的蜕变。

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